Le ROAS (return on ad spend) est le chiffre d'affaires généré par euro dépensé en publicité. Le ROI (retour sur investissement) rapporte le gain net, après coûts, à l'investissement. Le ROAS ignore les coûts autres que la publicité, d'où un ROAS correct parfois non rentable.
Exemple
ROAS = CA publicitaire / dépense publicitaire ; ROI = (gain - coût) / coût