Un arbre d'indicateurs décompose un indicateur principal en ses composantes, niveau par niveau, pour montrer ce qui le fait varier. Par exemple, le chiffre d'affaires se décompose en trafic, taux de conversion et panier moyen. Il aide à localiser la cause d'un écart et à choisir où agir.
Exemple
CA = visiteurs × taux de conversion × panier moyen