L'itération est le cycle répété de conception, test et amélioration d'un produit. Chaque tour intègre les enseignements du précédent et corrige en priorité les problèmes les plus importants. Elle réduit le risque de construire la mauvaise solution en confrontant tôt les idées aux utilisateurs.
Exemple
Tester un prototype, corriger les trois blocages les plus fréquents, puis retester la nouvelle version.