Les paramètres UTM sont des étiquettes ajoutées à l'URL d'un lien pour identifier l'origine d'une visite : utm_source, utm_medium, utm_campaign, et éventuellement utm_content et utm_term. Ils sont sensibles à la casse et aux espaces, d'où la nécessité d'une convention de nommage. Une visite sans UTM ni référent est classée en accès direct.
Exemple
https://exemple.fr/offre?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=printemps