Le rendement marginal est le gain supplémentaire obtenu par chaque euro de dépense additionnel. Il décroît généralement quand le budget augmente (saturation) : le ROAS moyen peut rester bon alors que le dernier euro dépensé n'est plus rentable. On s'en sert pour décider s'il faut continuer à augmenter ou réallouer le budget.
Exemple
Passer de 10 k€ à 12 k€ rapporte 1,5 k€ de marge : rendement marginal de 0,75 pour 1