Une métrique ratio est le quotient de deux quantités, comme le revenu par utilisateur ou le clic par page vue. Quand l'unité d'analyse diffère de l'unité de randomisation, les observations ne sont plus indépendantes et les formules usuelles sous-estiment la variance. Elle présente aussi souvent beaucoup de zéros et une longue traîne.
Exemple
Revenu par utilisateur : somme des revenus du groupe divisée par le nombre d'utilisateurs, y compris ceux qui n'ont rien acheté.