Les paramètres UTM sont des étiquettes ajoutées à l'adresse d'un lien (utm_source, utm_medium, utm_campaign) pour identifier d'où vient le trafic dans l'outil d'analyse. Ils permettent de distinguer précisément les campagnes. Des noms cohérents et en minuscules évitent la dispersion des données.
Exemple
https://exemple.fr/offre?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=soldes